诉讼时效是法律规定的，为促使当事人积极形式权利，保障民事权利的有效期限。诉讼时效的规定，有助于提高权利的使用效率，维护确定化的社会关系，提高经济资源的利用，降低诉讼。

秦州法院近期受理了一件广告合同纠纷案件，原告某公司诉称2015年，被告某传媒公司与其签订广告合同，在其履行合同义务后，未按期支付广告费用59000元，故诉至法院要求处理。被告某传媒公司以原告诉请已过诉讼时效为由辩称。审理中，原告提交录音证据，证实其主张未过诉讼时效，经审核，该录音证据亦系已过诉讼时效之后所主张权利，被告亦未承诺归还款项，故无法达到原告的证明目的。后原告申请法庭调取原、被告之间电话通话记录，却因电信公司信息存储期限的缘由无法调取到已逾5年的通话记录。综上,原告提交的证据无法达到其证明目的,被告的辩称成立,原告丧失本案的胜诉权。

本案中，原告在被告所欠款项已逾5年之后起诉主张权利，又因法律意识缺失，未能有效的保留证据，以至于在被告已诉讼时效辩称的情况下，导致胜诉权的丧失，无法维护自身的合法权利。提醒广大群众，提高法律意识，积极行使自身权利，保障自己合法权益。